Sökmotoroptimering är processen att justera en webbplats för att förbättra dess ranking på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Detta kan omfatta allt från att ändra innehåll och metadata till webbplatsstruktur och tekniska aspekter. Målet är att öka antalet organiska (icke-betalda) resultat som en sida rankas för, och därmed öka företagets synlighet online.
Det finns ett antal olika undergenrer inom SEO, och de är i allmänhet uppdelade i ”on-page” och ”off-page” element. On-page SEO inkluderar allt som en webbansvarig gör för att optimera sitt innehåll för organisk sökning, inklusive nyckelord, titeltaggar, metabeskrivningar, interna länkar och alt-text för bilder. Det handlar också om att optimera webbadressen till en sida och se till att den är korrekt strukturerad. Teknisk optimering, å andra sidan, handlar om saker som inte nödvändigtvis direkt påverkar sidans ranking, men som ändå är viktiga för användarupplevelsen. Detta kan omfatta allt från att göra anspråk på, verifiera och optimera listningar på olika plattformar till att se till att sidor laddas snabbt och är fria från påträngande interstitials.
För att rankas bra för ett visst sökord måste en sida vara relevant. Detta bestäms av en sökmotors algoritm, som tar hänsyn till både sammanhanget för en fråga och de befintliga resultaten på SERP. Sökmotorer som Google måste filtrera igenom hundratals miljarder sidor i realtid, och de använder sin algoritm för att hitta de bästa resultaten för varje sökfråga.
När du tittar på en sökmotors resultatsida kommer du att märka att det finns två sektioner: organisk och betald. Den organiska sektionen består av icke-betalda, eller naturliga, resultat, medan den betalda sektionen består av annonser. Sökmotorer separerar dessa resultat baserat på vad de tror är bäst för en viss fråga, och deras algoritmer förändras ständigt. Om du vill att din sida ska rankas för ett specifikt sökord är det viktigt att veta vad konkurrenterna gör och förstå sökmotorns algoritm. Detta hjälper dig att avgöra vad du ska prioritera och hur mycket arbete du ska lägga ner på ett visst område.
I slutändan kommer dock inte ens den mest optimerade sidan att göra mycket nytta om den inte driver trafik och genererar konverteringar. Det är här konverteringsfrekvensoptimering (CRO) kommer in, och det är ett avgörande inslag i alla framgångsrika SEO-strategier.
CRO är en process som använder tekniker som A/B-testning för att göra mindre ändringar på en webbplats och mäta deras inverkan på webbplatsens prestanda. Det kan vara så enkelt som att ändra färgen på en knapp, och programvara som Optimizely gör det enkelt att testa en mängd olika varianter på en gång. Med rätt verktyg kan vilken webbplats som helst förbättra sin prestanda utan att behöva skriva en enda rad kod.
Att anlita ett SEO-företag
När företag funderar på att anlita ett SEO-företag letar de ofta efter en erfaren partner som kan hjälpa dem att öka sin sökmotoroptimering. En framgångsrik SEO-strategi kräver ett team av olika specialister som förstår de tekniska aspekterna och hur de påverkar sökresultaten. Att välja rätt partner är viktigt eftersom SEO är en långsiktig investering som kan ge stor avkastning, men det tar tid att se resultat. När en byrå gör för många löften utan att visa bevis på framgång, är det en röd flagga för att leta någon annanstans.
När du letar efter ett SEO-företag, börja med att titta på deras webbplats. De flesta företag har ett kontaktformulär där de ber om information om ditt företag. När de har fått detta kommer de vanligtvis att schemalägga ett upptäcktssamtal med dig för att lära dig mer om ditt företag och dess mål. Under denna process, var noga med att fråga SEO-byrån om deras erfarenhet och vilken taktik de skulle använda för att förbättra din SEO.
Efter att ha lärt sig mer om ditt företag och dess mål bör SEO-byrån kunna ge dig rekommendationer som är skräddarsydda för din unika situation. Detta kan vara i form av en rapport som skickas via e-post eller en konversation under ett telefonsamtal. Utöver detta kommer en effektiv SEO-byrå också att dela kundutlåtanden och fallstudier. När du ser en byrå som delar verkliga vittnesmål och exempel på hur de har hjälpt företag, är det en bra indikation på att de är stolta över sitt arbete och är villiga att stå för det.
En legitim SEO-byrå kommer att kunna ge dig en uppfattning om hur lång tid det tar för dem att producera resultat. Detta är viktigt att veta på grund av hur snabbt sökmotorer förändras och hur mycket arbete det kan vara att hålla jämna steg med dessa förändringar. Dessutom bör en SEO-byrå kunna förklara hur de kommer att mäta sin framgång och vilka mätvärden de kommer att fokusera på att spåra. Slutligen är det en bra idé att prata med SEO-byrån om deras prissättning. Vissa byråer erbjuder fasta priser, medan andra fakturerar per timme. Det är bäst att välja en byrå som erbjuder båda alternativen så att du kan hitta en modell som passar dina behov och budget.
Det är också en bra idé att fråga SEO-byrån om deras expertis inom andra marknadsföringskanaler. Om de har erfarenhet av hantering av sociala medier, betald annonsering och innehållsmarknadsföring kan det vara ett tecken på att de är en fullservicebyrå som kan hantera alla aspekter av din digitala marknadsföringskampanj.
Slutligen är det en bra idé att be SEO-byrån om referenser från tidigare kunder. När du pratar med tidigare kunder, fråga om de resultat de såg och hur byrån arbetade för att uppnå dem. Du kan också titta på online-recensioner och fråga byrån om deras framgångsgrad. Det är en bra idé att välja en byrå som har en hög framgångsgrad, eftersom det kommer att ge dig förtroende för att de kan leverera på sina löften.
Vad är sökmotoroptimering?
Sökmotoroptimering är processen att maximera synligheten för en webbplats eller webbsida i obetalda sökmotors resultatsidor (SERP). SEO omfattar ett brett spektrum av tekniker och strategier, inklusive sökordsforskning, innehållsmarknadsföring, marknadsföring på sociala medier och pay-per-click-annonsering.
SEO kan ha en enorm inverkan på ett företags trafik. Genom att fokusera på relevanta nyckelord och skapa informativa, nyckelordsrika titeltaggar och metabeskrivningar kan SEO hjälpa företag att rankas högre på sökmotorernas resultatsidor, vilket leder till mer trafik för webbplatsen. Sökmotorer utvärderar också relevansen av en webbsida genom att titta på dess innehåll och hur det stämmer överens med en användares sökfråga.
Sökmotorer rankar webbplatser genom att bedöma hur auktoritativa, pålitliga och användbara de är för en viss sökfråga. De gör detta genom att analysera information som de ord som en webbsida använder, dess övergripande struktur och hur ofta den uppdateras. De tittar också på hur människor interagerar med resultaten av en sökning för att avgöra vilka sidor som är mest tillfredsställande för användarna. Detta feedbacksystem fungerar som en komplex algoritm som hjälper Google att få fram de mest korrekta, tillförlitliga och relevanta resultaten för en viss sökning.
Vad är sökmotoroptimering?
- Sökmotoroptimering är processen för att förbättra synligheten för en webbplats eller webbsida i organiska (obetalda) sökresultat.
- Det inkluderar forskning och implementering av taktiker som sökordsoptimering, innehållsmarknadsföring, länkbyggnad och andra tekniker.
- Sökmotorer har en komplex uppgift att skanna miljarder sidor på internet, hitta och lagra dem i ett index, sedan välja och rangordna sidor som bäst matchar en sökfråga.
Konsultation inom sökmotoroptimering
Sökmotoroptimeringskonsulting är en grupp tjänster som hjälper företag att få sina webbsidor att hittas på sökmotorer som Google och Bing. Om ditt företags webbplats inte har en SEO-strategi på plats går du miste om potentiella kunder och tillväxt för ditt varumärke.
En ”konsult” av något slag är någon som får betalt för att ge råd om ett visst ämne till individer eller företag som behöver det. En sökmotoroptimeringskonsult är specialiserad på att hjälpa webbplatser och företag att optimera sina webbplatser för högre ranking, mer riktad trafik och i slutändan mer vinst.
SEO-konsulter kan arbeta som oberoende entreprenörer eller för byråer som specialiserar sig på SEO-tjänster. Vanligtvis kommer en SEO-konsult att genomföra en SEO-granskning och skapa en digital marknadsföringsplan för sina kunder. Denna plan beskriver hur man strukturerar kundens webbplats för att öka dess ranking på sökmotorer samt hur man utvecklar och bygger relevant innehåll som tilltalar deras målgrupp.
När du väljer en SEO-konsult är det viktigt att hitta en som förstår SEO:s komplexitet och har en meritlista över framgångar för sina kunder. De bör också kunna förklara skälen bakom de rekommendationer de gör för din webbplats. Om en SEO-konsult ger en rekommendation som strider mot Googles riktlinjer för sökkvalitet (t.ex. att skapa Doorway Pages eller Throwaway Domains) kan det skada din webbplats ranking och även leda till att din webbplats tas bort från Googles index helt och hållet.
Vad gör en specialist på sökmotoroptimering?
Kunniga företag vet att det krävs mer än ett par nyckelord och lite HTML för att få sina webbplatser eller webbsidor högt upp på den organiska sökmotorns resultatsida (SERP). Det är där en sökmotoroptimeringsspecialist kommer in.
En sökmotoroptimeringsspecialist (SEO) är en utbildad digital marknadsförare som har omfattande kunskap om hur man förbättrar en webbplats rankning i organiska sökmotorer. De arbetar vanligtvis på digitala marknadsföringsbyråer, webbutvecklingsföretag eller interna marknadsföringsteam på företag.
SEO-specialister ansvarar för ett brett spektrum av uppgifter, inklusive att identifiera de mest lönsamma sökorden och använda dem på lämpliga platser i en kunds onlineinnehåll; utveckla länkbyggnadskampanjer; granska och justera webbplatsarkitektur, innehåll och länkstruktur; och arbeta med andra medlemmar i en organisations digitala marknadsföringsteam för att producera optimerat innehåll. De analyserar och övervakar också sökmotoralgoritmer för att identifiera förändringar som kan påverka effektiviteten i en onlinekampanj.
De som arbetar med sökmotoroptimering bör ha en stark skriftlig och muntlig kommunikationsförmåga för att kunna förklara komplexa tekniska frågor på ett lättförståeligt sätt. De bör vara bekväma med att arbeta med en mängd olika avdelningar, inklusive försäljning, IT och kundservice, för att effektivt främja och genomföra förändringar i en onlinestrategi.
Vad är sökmotormarknadsföring?
Sökmotormarknadsföring, även känt som betald sökning eller PPC, är en onlineannonseringsmodell som gör det möjligt för företag att betala för annonser som ska visas på en sökmotors resultatsida (SERP) i utbyte mot klick. Den mest populära SEM-plattformen är Google AdWords, men det finns också flera andra alternativ, inklusive Bing Ads och Yahoo AdCenter. För att framgångsrikt kunna genomföra en strategi för betald sökning måste marknadsförare identifiera de nyckelord och fraser som deras målgrupp söker efter. Denna information används för att skapa annonskampanjer som ger högsta möjliga ROI.
Det är viktigt att notera att SEM inte är detsamma som organisk sökmotoroptimering (SEO). Medan en effektiv SEO-strategi kan ge långsiktig trafik, ger betalda SEM-annonser omedelbar, riktad trafik som kan hjälpa ett företag att uppnå sina försäljningsmål.
En vanlig missuppfattning är att den som har den största annonsbudgeten vinner inom SEM. Detta är dock inte nödvändigtvis fallet, eftersom alla annonser går igenom en annonsauktion innan de visas tillsammans med sökmotorresultat. En annons position bestäms av ett antal faktorer, inklusive en annons kvalitetspoäng, sökkontext, budpris och sökordskonkurrens.
Det är också en bra idé att experimentera med olika typer av annonser för att avgöra vilka som är mest effektiva för ditt företag. Textannonser kan till exempel vara mer effektiva för vissa företag än shoppingannonser. Det är också viktigt att spåra framgången för dina annonskampanjer och justera dem därefter. Om många av dina kunder till exempel använder mobila enheter för att komma åt Internet kan du överväga att optimera dina annonser och de landningssidor de leder till för mobil användning – kortare rubriker, mindre bilder, förenklad design osv.
Sökmotormarknadsföring för företag
Sökmotormarknadsföring innebär optimering av webbplatsinnehåll och betalda sökannonser för att uppnå ett företags tillväxtmål. Till skillnad från organisk sökmotoroptimering (SEO), som vanligtvis kräver lång tid för att se resultat, är SEM en omedelbar trafikdrivare som ger snabb avkastning för företag som vill kapitalisera på ett fönster av möjligheter.
Typiskt avsätter företag mellan 1 000 och 10 000 dollar per månad för marknadsföring via sökmotorer. Detta gör det möjligt för SEM-proffs att experimentera med flera annonskampanjer, analysera kampanjprestanda och optimera nyckelord och annonskopior för konverteringar.
När en kund söker efter specifika termer på Google eller andra sökmotorer, kommer de att presenteras med sponsrade annonser först före de icke-betalda, eller organiska, resultaten. Sökmotorerna använder komplexa algoritmer för att säkerställa den bästa användarupplevelsen genom att visa relevanta sökresultat. Dessa algoritmer tar hänsyn till en mängd olika faktorer för att avgöra vilka webbplatser eller annonser som kommer att visas i toppositionerna, dvs. de som får flest antal klick.
Sökmotorer som Google tar betalt av marknadsförare för att inkludera deras annonslistor i det sponsrade området på sökresultatsidorna. Detta kallas pay-per-click-annonsering och är den primära intäktsmodellen för Googles sökmarknadsföringsprodukt, AdWords. Yahoo och Bing erbjuder också PPC-produkter.
För att företag ska sticka ut från konkurrenterna och förtjäna rätten att visa en annons måste de visa att de har något värdefullt att erbjuda sökaren. Det är därför copywriters är en kritisk komponent i team som arbetar med marknadsföring av sökmotorer. De identifierar och undersöker de rätta termerna och skapar sedan oemotståndliga annonstexter som vädjar till sökarens avsikt och drar in dem i försäljningstratten.